กว่าจะเป็น adidas

กว่าจะเป็น adidas

กว่าจะเป็น adidas Adidas เป็นแบรนด์ผู้สร้างรวมทั้งปรับปรุงสินค้าที่เกี่ยวโยงกับกีฬาอีกทั้งเครื่องมือและก็เสื้อผ้า ส่งจัดจำหน่ายทั้งโลก แต่ว่าสิ่งที่มีคนรู้จักกันสูงที่สุดเป็นรองเท้ากีฬานั่นเอง สำหรับปี 2019 ก่อนหน้าที่ผ่านมา Adidas มีรายได้อยู่ที่ 23,640 ล้านยูโรแล้วก็กำไรทั้งสิ้นอยู่ที่ 1,976 ล้านยูโร รวมทั้งเดี๋ยวนี้มี CEOหมายถึงKasper Rørsted ประวัติ นาฬิกา

กว่าจะมาเป็น Adidas ในทุกวันนี้ มีจุดกำเนิดมาเช่นไร? 

Adidas เป็นแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวเนื่องกับวัสดุอุปกรณ์กีฬา แหล่งกำเนิดอยู่ที่ประเทศเยอรมัน คนที่สร้างสรรค์แล้วก็เริ่มผลิตเป็น Adolf (Adi) Dassler เขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าในบ้าน ในปี 1920 ภายหลังที่พี่ชาย Rudolf (Rudi) Dassler  กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่ 1 ทั้งคู่ญาติก็ช่วยเหลือกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า Dassler ซึ่งมาจากสกุลของทั้งคู่คนนั่นเอง สล็อตโจ๊กเกอร์ แล้วก็ได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปี 1924 โดยมีชื่อว่า Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) 
 
Adidas มีชื่อเสียงของมนุษย์อย่างเร็ว ภายหลังที่ Adi ขอให้ Jesse Owens นักวิ่งคนอเมริกันสวมรองเท้าตะปูของ Dassler ลงแข่งขันวิ่งระยะสั้นในกีฬาโอลิมปิกเมื่อปี 1936 แล้วก็เขาก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญสำหรับในการชิงชัยในคราวนั้น จนถึงทำให้รองเท้า Dassler มียอดจำหน่ายมากยิ่งกว่าสองแสนคู่ต่อปี 
 
ในตอนสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งคู่ลูกพี่ลูกน้องก็มีเรื่องมีราวผิดใจกัน กิจการค้าของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร และก็ถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร Rudi พี่ชาย ถูกเรียกกลับไปทำงานที่กองทัพ เมื่อการรบจบลงในปี 1948 ความเกี่ยวพันของสองญาติก็ถึงจุดแตกหัก Rudi ปลีกตัวออกไปตั้งโรงงานผลิตรองเท้าและก็สร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ Ruda แล้วก็ถัดมากลายเป็น Puma ในวันหลัง ส่วนAdi ก็เปลี่ยนแปลงชื่อแบรนด์จาก Dassler ให้เปลี่ยนมาเป็น Adidas ซึ่งมาจากชื่อและก็ชื่อสกุลของเขานั่นเอง  
 
ทั้งคู่แบรนด์ Puma รวมทั้ง Adidas ชิงชัยกันอย่างดุดันนานนับ 60 ปี จนตราบเท่าปี 2009 การรบระหว่างทั้งคู่แบรนด์ก็สิ้นสุดลง เมื่อทั้งสองหันมาประสานมือกันสำหรับเพื่อการแข่งกีฬาของหน่วยงาน One Day Peace pg slot ถ้าหากมองดูย้อนกลับไปเมื่อปี คริสต์ศักราช1949 

ซึ่งถือได้ว่าสมัยแรกๆที่มีการผลิตรองเท้าของ Adidas จะมองเห็นว่ารองเท้าของ Adi นั้น มีลักษณะเด่นไม่ซ้ำใคร เพราะว่าพื้นของรองเท้ามีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายกับตะปู กระทั่งเปลี่ยนเป็นคุณลักษณะเด่นของรองเท้า Adidas เลยก็ว่าได้  
 

เพราะเหตุไรโลโก้ของ Adidas ถึงมีหลายแบบ? 

หลายๆคนบางครั้งอาจจะเคยได้เห็นโลโก้ Adidas แล้ว  เกมสล็อต เป็นแบบที่มี 3 แถบบ้างเป็นรูปใบไม้บ้าง เป็นรูปวงกลมบ้าง แล้วสรุปว่าโลโก้ของแบรนด์จริงๆมันเป็นอันไหนกันแน่ วันนี้พวกเราจะขอมาชี้แจงให้ฟังว่าโลโก้มีที่มาที่ไปอย่างไรบ้าง 
 
ในความเป็นจริงแล้วโลโก้แรกของ Adidas ตั้งแต่ปี 1949 เป็นรูปรองเท้าที่มีตะปูแขวนอยู่ระหว่างปลายหางทั้งคู่ด้านของตัวหนังสือ ‘d’ แต่ว่าถัดมาได้มีการรีแบรนด์ขึ้นในปี 1967 Adi Dassler ปรารถนามีโลโก้แบบทางการรวมทั้งเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันที่จะทำให้ทุกคนจำแบรนด์ของเขาได้ 

เขาก็เลยวางแบบใหม่เป็นรูป 3 แถบ (The Three Stripes) แต่ว่าปรากฎว่า Karhu Sports ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าวิ่งรายใหญ่ของประเทศฟินแลนด์ใช้เหมือนกันไปแล้ว เพื่อเป็นการหลบหลีกข้อโต้แย้งแล้วก็สามารถใช้เป็นยี่ห้อได้อย่างถูกตามกฎหมาย Adi Dassler ผู้จัดตั้ง Adidas ก็เลยได้ไปซื้อมาในราคา 1,600 ยูโรรวมทั้งวิสกี้อีก 2 ขวด 
 
ถัดมาในปี 1971 ‘The Trefoil’ ที่เป็นโลโก้รูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบได้ถูกผลิตขึ้นรวมทั้งถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี 1972 ในงาน Munich Olympics  สล็อตพีจี ปัจจุบันนี้โลโก้นี้ถูกประยุกต์ใช้กับคอลเล็กชันเสื้อผ้า แฟชั่น หรือสินค้าอย่างSuperstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว แล้วก็มีชื่อเสียงกันอย่างยอดเยี่ยมในชื่อของ Adidas Original CollectionThe Triangle 
 
 หรือ Adidas performance ได้เกิดขึ้นในปี 1990 ซึ่งผู้ออกแบบเป็นPeter Moore ได้ประดิษฐ์โลโก้ใหม่ที่ดูเหมือนกับว่าสามเหลี่ยม แม้กระนั้นหากมองดูดีๆจะเสมือนรูปเทือกเขา ที่เขาต้องการจะสื่อถึงความท้าเพื่อไปสู่จุดหมายของนักกีฬาแต่ละคน ปรากฎว่า Adolf Dasler ถูกใจความนึกคิดของเขามากมาย สำเร็จให้โลโก้ได้รับการอนุญาตให้ใช้กับสินค้าต่างๆของ Adidas และก็ตราบจนกระทั่งในปี 1997 โลโก้ The Triangle ก็แปลงเป็นเครื่องหมายของบริษัทAdidas  
 
ในขณะนี้พวกเราจะมองเห็นโลโก้ของ Adidas ว่ามี 4 แบบ เป็น

1. The Triangle หรือ Adidas performance : เน้นย้ำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับกีฬาเป็นหลัก

2. Adidas Original สีฟ้า : ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เป็นเสื้อผ้า แฟชั่น หรือที่เป็นคอลเล็กชันโดยยิ่งไปกว่านั้น

3. Adidas NEO ที่เป็นรูปกลมๆ: ใช้กับผลิตภัณฑ์แบรนด์วัยรุ่น joker gaming ที่มีการใส่ลูกเล่นสวย แจ่มใส ครึกครื้น นำสมัยเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์วัยรุ่น

4. Adidas Silver โลโก้สีเงิน : ใช้กับผลิตภัณฑ์ในกรุ๊ป High End ผลิตภัณฑ์ที่ราคาแพงสูงหรือผลิตภัณฑ์ที่ไป Collaborate กับ Designer มีชื่อเสียง 
 

รายได้และก็กำไรของ Adidas 

ในตอนช่วงเวลาแทบ 20 ปีให้หลังจะมองเห็นได้ว่า Adidas slot มีการเติบโตขึ้นทุกปีๆการเจริญเติบโตพุ่งขึ้นจาก 5,800 ล้านยูโรในปี 2000 สู่ 23,640 ล้านยูโรในปี 2019 นับว่าเป็นจำนวนที่เยอะมากๆสำหรับแบรนด์ที่ทำธุรกิจมาแทบร้อยปี ส่วนในปี 2020 Adidas พูดว่า บริษัทมีรายได้ต่ำลงจากการจำหน่ายในตอนไตรมาสลำดับที่สองของปี 2020 เพราะว่าการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสCovid-19 ทั่วทั้งโลก ทำให้ควรมีการปิดร้านค้าไม่น้อยเลยทีเดียว 
 
ตอนที่ยอดจำหน่ายผ่านหนทาง E-Commerce ของบริษัทเองมากขึ้น 93% ในตอนไตรมาสดังที่กล่าวถึงแล้ว แต่ว่ารายได้รวมในไตรมาสลำดับที่สองกลับลดน้อยลง 35% คิดเป็น 3.579 พันล้านยูโร (4.26 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) Kasper Rorsted CEO ของ Adidas บอกว่า “ในไตรมาสก่อนหน้านี้ที่ผ่านมาส่งผลให้เกิดความท้าอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับ Adidas เอง  jokergame เพราะว่าโลกตกอยู่ในสภาวะหยุดชะงัก พวกเราจัดแจงกับความท้าแล้วก็ดำเนินตามช่องทางตามที่สะท้อนให้มองเห็นในธุรกิจ E-Commerce ของพวกเรามากขึ้นเกือบจะ 2 เท่าในไตรมาสที่ 2 ในเวลานี้พวกเรากำลังมองเห็นแสงไฟที่ปลายอุโมงค์ แล้วก็เวลานี้การเปิดร้านค้ากลับมาทำเป็นธรรมดาแล้ว ก็เลยทำให้ธุรกิจสามารถเดินทางไปต่อได้”  
 
สรุป 

แม้ว่าในช่วงเวลานี้ Adidas จะมิได้เป็นชั้น 1 ของโลกในตลาดเครื่องใช้ไม้สอยกีฬาแล้ว แต่ว่าเขาก็มีการประยุกต์วิธีการที่เรียกว่าไม่ธรรมดาสำหรับเพื่อการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ที่มีต้นกำเนิดมาจากกีฬาออกมาประสานกับแฟชั่นให้ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย  พีจีสล็อต ได้ใส่ได้ทุกจังหวะในชีวิตประจำวัน แถมยังดึงเอาของใหม่เทคโนโลยีใหม่ๆเข้ามาใช้เพื่อสำหรับในการผลิต ซึ่งเป็นที่น่าจับตาในอนาคตมากมายว่าเขาจะสามารถดึงลูกค้าให้อยู่กับพวกเขาได้อยู่มือไหม ก่อนจะมีคู่ปรปักษ์ตัวฉกรรจ์เข้ามาแย่งส่วนแบ่งจากตลาดนี้อีก ถือว่าเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าดึงดูดแล้วก็มองการเจริญเติบโตถัดไปเรื่อยในปีนี้อีกด้วย เนื่องจากว่าแวดวงแฟชั่นรวมทั้งเทรนด์รักสุขภาพเริ่มที่มีคนพึงพอใจรวมทั้งถึงใจถึงอารมณ์มากยิ่งขึ้นทุกปี 

อัพเดทล่าสุด : 11 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)